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柳工式阵痛:稳健变激进 难挽销售颓势

来源:开云    发布时间:2023-12-31 07:53:54
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  以营业收入计,柳工一直以来基本处于行业第四的位置。而从已经和即将发布年报的三巨头业绩来看,行业第四与前三的差距在拉大。2011年无论是三一重工(600031.SH)和中联重科,还是徐工机械(000425.SZ),业绩都取得了明显的增长。

  2011年,三一重工净利润86.49亿元,同比增长54%。中联重科净利润80.7亿元,同比增长72.9%。徐工机械根据其业绩快报实现净利润33.8亿元,同比增长15%。而柳工2011年净利润13.2亿元,同比下滑14.41%。

  对于与行业三巨头的差异,柳工证券事务代表黄华琳解释称,由于产品结构存在不同。徐工机械是起重机龙头,国内市场占有率超过50%,所以拥有定价权,市场需求下降对其影响比较小;三一重工和中联重科是混凝土机械龙头,两者合计包揽混凝土机械市场大半壁江山。

  柳工年报显示,2011年装载机销量43727台,同比增长12.2%,市场占有率17.1%,同比下降3.2个百分点。公司解释称,主要因为小规模的装载机增速低于行业水平,所以按数量统计市场占有率在下降。但中大型装载机增速快于行业,出售的收益仍是第一。

  据记者了解,柳工是国内最早生产装载机的,多年以来一直是装载机龙头,目前柳工的市场占有率已经下滑至20%左右。且跟混凝土机械相比,装载机单价便宜且客户较为低端多为个体户老板,对价格敏感。

  柳工另一基本的产品汽车起重机,2011年也出现了某些特定的程度下滑。年报显示,2011年公司销售汽车起重机1439台,同比下滑34.9%,市场占有率下滑2.0个百分点至4.1%。

  前述业内人士和记者说,起重机老大徐工机械和老二中联重科2011年都加大了起重机的促销,直接冲击了柳工的市场份额。

  另据黄华琳介绍,柳工的起重机一直以小吨位为主,盈利能力本身偏低,去年还将汽车起重机的销售体系由直销转为代理,新选定的代理商存在经验和投入问题;部分零部件如汽车起重机的底盘依赖对外采购,并且由于规模小采购困难并且成本高,影响了利润率。

  公司年报显示,2011年土方机械毛利率下滑3个百分点,其他工程机械毛利率下滑了10.1个百分点。

  据业内人士介绍,如果商品市场份额较低,缺乏议价能力,毛利率对原材料价格就会敏感,尤其是装载机。据悉2011年轮胎价格持续上涨了40%,钢材市场价格上涨了20%。

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